@kyliejenner
Merek Evisu adalah merek jeans asal Jepang yang merupakan salah satu dari Osaka Five. Evisu didirikan di Osaka Jepang pada tahun 1991 oleh Hidehiko Yamane dan dinamai dari dewa kemakmuran Jepang Ebisu. Setiap pasang Jeans dilukis tangan dengan hati-hati dengan logo burung camar yang terkenal.
Yamane bekerja di salah satu toko paling populer di Osaka, Lapine, yang terkenal sebagai salah satu importir terbesar Levi's deadstock dan untuk proposal denim Studio D'Artisan, yang pertama dari Osaka Five dan bersama dengan Evisu, inovator gaya utama denim Jepang.
Pada akhir 1980-an, di tengah meningkatnya ketidakpuasan terhadap kualitas Levis dan merek terkenal lainnya, dia mulai meneliti jeans vintage dan mencoba memikirkan caranya sendiri untuk mereproduksi kualitas yang ditemukan pada jeans vintage. Bersama dengan rekan kerjanya Mikiharu Tsujita, Yamane memutuskan untuk berhenti dari pekerjaannya dan memulai perusahaan jeans miliknya sendiri pada tahun 1991.
Yamane menyebutnya Evis sebagai Ebisu. Dewa keberuntungan dan nelayan (penggambaran dewa akan menjadi logo merek tersebut) tetapi terutama sebagai Levi's tanpa L, dan menggambar burung camar bergaya di sakunya yang juga menyerupai busur Levi's.
Gaya, penelitian yang sesuai dan kualitas Evisu segera membawa merek tersebut menjadi sukses sedemikian rupa sehingga Yamane menambahkan "u" pada nama mereknya agar tidak berisiko tertukar dengan Levi's. Produksi harian Evisu tidak melebihi 14 unit, dan "burung camar" dilukis dengan tangan oleh Yamane, mengembalikan semua pengerjaan mewah dari produk tersebut.
Itulah asal-usul Evisu, salah satu nama yang paling dikenal dan berpengaruh di dunia denim Jepang. Publikasi Jepang Mono menawarkan eksposur Evisu dan merek tersebut berkembang pesat.
Meskipun Hidehiko Yamane bukan penggemar denim Jepang pertama yang memulai perusahaannya sendiri, dia mungkin yang paling ikonik dan tentunya merupakan salah satu pria yang bertanggung jawab atas booming denim Jepang tahun 1990-an.
Jika Denime paling dekat mewujudkan sisi tradisional denim repro vintage, Evisu akan terbukti menjadi yang paling berani. Berbeda dengan perusahaan Osaka Five lainnya. Evisu berkembang jauh melampaui reproduksi vintage menjadi terkenal secara internasional dan tidak diragukan lagi menjadi yang paling terkenal dan sukses di luar negeri.
Mereka berpengaruh dalam skena streetwear dan telah menemukan audiens dengan penggemar hip-hop – jauh dari dunia pakaian yang terinspirasi gaya vintage. Meskipun Evisu terkenal di luar negeri karena gull wing arcuate mencolok yang ditemukan pada banyak jeans-nya, merek ini tidak pernah kehilangan akarnya, dan model Evisu 2000 #1 dan #2 tetap menjadi favorit para penggemar denim di seluruh dunia.
Kesuksesan yang membawa Evisu ke Amerika Serikat. Bagaimanapun, sebenarnya berasal dari Inggris Raya, dan dari kemitraan yang berhasil dibangun Yamane dengan pengusaha Hong Kong, Peter Caplowe, pendiri The Hub, yang memungkinkannya mengekspor jeansnya ke Inggris.
Denim dijual di beberapa toko terbaik London, seperti Duffer of St. George dengan cepat menjadi barang yang berulang di kancah budaya London pertengahan 90-an, terutama di dunia clubbing yang terbuat dari acid house, garage dan hip-hop.
Karena alasan inilah kolaborasi antara Evisu dan Palace diiklankan sebagai penghargaan atas peran penting yang dimainkan oleh merek Jepang di kancah clubbing London tahun 90-an dan awal 1900-an. Dengan keterlibatan saat peluncuran, MC Skibdee legendaris DJ jungle and drum 'n bass dari London. Dari sana ke David Beckham, lompatannya langsung ke pemain nomor 7 Manchester United saat itu dan salah satu pesepakbola paling populer di dunia difoto mengenakan Evisu.
Hanya beberapa minggu kemudian Scotland Herald, surat kabar tertua di Skotlandia, melaporkan berita tentang kisah pembelian model tertentu Evisu oleh Beckham. Sebuah Evisu dengan lima kancing emas 18 karat - dibuat hanya dalam 100 keping - dikirim ke London langsung dari Dundee atas perintah Evisu sendiri, agar Beckham bisa mendapatkan modelnya dalam ukuran 32.
Saat itu, kita di awal tahun 2000-an, Evisu sudah menjadi cult brand di era streetwear. Juga di Amerika Serikat, di mana ia mulai beredar di kalangan rapper: pada tahun 2002, Jay Z menyebutkan merek tersebut dalam lagunya Show You How, ("This ain't Diesel, nigga, these is Evisu"), dan kemudian muncul di panggung di BET Awards mengenakan sepasang Evisu.
Beberapa tahun kemudian Beyoncé, dalam video Destiny's Child Lose My Breath, juga memakai salah satu model Evisu yang paling ikonik, yang bergambar "gull" raksasa di bagian belakang celana jeans-nya.
Tetapi bahkan Lil Wayne, Young Jeezy, T.I. sering menyebutkan merek tersebut dalam lirik mereka. Merek yang disisipkan oleh desainer kostum June Ambrose yang sering dikreditkan sebagai orang yang membawa Evisu ke Amerika Serikat ke dalam film Belly (1998) yang disutradarai oleh Hype Williams, dianggap hari ini sebagai salah satu landasan film gangsta yang bersaksi tentang bagaimana estetika Evisu telah menjadi bagian dari bahasa umum budaya jalanan Amerika.
Di atas segalanya, Evisu tampaknya melambangkan lebih dari merek lain pemujaan yang dirasakan industri mode Amerika terhadap teknik pemrosesan Jepang. Evisu mewakili produk "luxury", pada saat kemewahan baru dan kontaminasi antara mode kelas atas dan streetwear masih jauh dari kenyataan.
Merek Evisu yang telah membuat jeans-nya secara murni dan logo berlekuk-lekuk yang kini terkenal. Keduanya telah mengisi lembaran buku-buku sejarah mode selama bertahun-tahun. Orang-orang seperti Travis Scott, Lil Uzi Vert, Kali Uchis dan Kylie Jenner memastikan bahwa pengaruh merek tersebut pada komunitas streetwear bertahan beberapa dekade setelah pendiriannya. Semuanya terlihat memperjuangkan label tersebut di halaman media sosial mereka dan menjalankan tugas di atas panggung.
Evisu menangkap imajinasi fashion Jepang yang terobsesi dengan detail dan mendorong kebangkitan minat pada denim vintage yang menyebar ke seluruh dunia. Hari ini Evisu telah mendapatkan pujian kritis, sebagai salah satu denim terbaik yang harus dimiliki, dikenal secara internasional dan dianut baik oleh kolektor maupun hipster.
